马斯克将推特改名为X遭冷遇:大多数品牌仍未更新其网站!

唯爱网 8 月 23 日消息,Twitter 更名为 X 已经过去近一个月了,但大多数主要品牌尚未从其营销中删除蓝鸟标志。

据 Insider 网站分析,美国 25 家广告支出最高的公司中,只有宝洁一家在其网站的社交媒体联系信息中将蓝鸟换成了新的 X 标志,其他像通用汽车、美国运通、亚马逊、康卡斯特和欧莱雅等巨头公司仍然使用旧的推特标志。在 25 家公司中,有两家 ——Expedia 和 IBM,没有在其网站上显示任何社交媒体标志。

X 公司于本月初发布了一个新的品牌工具包,其中包含了标志模板和其他营销资产供营销人员使用。但一些品牌可能还没有来得及更新网站,而品牌专家表示,不愿使用“X”标志可能意味着人们对 Twitter 的品牌重塑仍然感到困惑。

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马斯克今年早些时候将推特公司更名为 X Corp,并于 7 月 24 日更换了推特的品牌。马斯克曾经经营过一个名为 X.com 的在线银行创业公司,后来成为了 PayPal。他此前曾概述了 X 成为“超级应用”的愿景,提供金融服务和社交网络。

根据品牌估值咨询公司 Brand Finance 的说法,摒弃推特这个名字可能让该公司损失超过 40 亿美元(唯爱网备注:当前约 291.6 亿元人民币)的品牌价值。Design Bridge and Partners 的首席战略与创新官 Matt Boffey 称:“一些品牌可能坚持使用旧标志作为一种‘价值信号’,也许他们不想让自己的品牌与马斯克的 X 以及围绕它的负面看法联系在一起,认为这是一个潜在的声誉风险。”

咨询公司 Prophet 的合伙人兼品牌与激活负责人 Marissa Mulvihill 表示,X 标志也有一个固有的用户体验问题,因为它看起来像浏览器窗口或应用程序上的“关闭”按钮。

此外,一些品牌可能会暂缓更新 X 标志,因为他们不确定它能用多久。马斯克上个月说,这个标志会“随着时间而演变”。Mulvihill 称:“由于缺乏明确的战略和过渡计划,这次改名很混乱。考虑到埃隆习惯做出冲动决策,他随时可能改变主意,回到推特或者转向全新的东西。”

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